青花椒，四川种植面积产量均位居全国第一，但企业却因为产品名称成了“被告”，“简直荒唐。”日前，四川多家餐馆因招牌、菜品上含有“青花椒”三个字而被告上法庭。原告均是此前注册“青花椒”品牌的上海万翠堂餐饮管理有限公司。在诸多业内人士看来，看似荒唐的事件，背后指向一个问题：企业品牌建设等领域的短板。

现状：四川是花椒第一大省，但大区域性品牌建设仍是短板

“四川花椒的种植面积和产量都位居全国第一。民间通常将花椒分为‘红花椒’和 ‘青花椒’两大类。前者，属于芸香科花椒亚属的花椒（种），因其果实成熟后为红色或暗紫红色，干果皮为淡红色至暗紫红色，故常统称为‘红花椒’；后者，属于芸香科崖椒亚属的竹叶花椒（种），其中变异类型通过人工培育出的栽培品种包括‘金阳青花椒’、‘九叶青’和‘藤椒’等，因其鲜果在商品采收期呈绿色，故常统称为‘青花椒’。而植物分类学上的青花椒则属于芸香科花椒属崖椒亚属的另一物种。

“但没有全省性的商业品牌或者区域公共品牌。”川内某知名调味品企业负责人坦言，作为有名的“致富树”，青花椒较红花椒管理方便，且盛产期每亩年产值多在数千元。由此，过去十年箭，借助新一轮退耕还林和脱贫攻坚，四川花椒产业取得了长足发展。但这种发展，主要集中在种植环节，“主要是面积和产量上去了。”但在市场交易体系搭建、品牌打造等领域的表现，并不能与四川全国花椒第一大省地位相匹配。

企业在发展过程中一定要重视品牌建设，比如很多企业都建立了好多年，但是一直都没有自己的企业官方网站，客户在网上找不到自己，很有必要做一个自己的企业网站，因为这样既可以树立品牌，也能避免域名被抢注，同时还要注意申请企业logo版权，商标版权等。

呼吁：除了维护企业正常权益，还要想办法给更多“川字号”农产品“上户口”

12月23日和24日，四川省花椒产业发展促进会分别联系全国花椒行业专家、全国各地花椒协会、律师、商标代理机构召开紧急电话会议，针对“侵权”事件进行讨论。初步得出的结论是：青花椒就是花椒的一个种类，也是属于公用名称，是恶意抢注商标行为。目前四川省花椒产业发展促进会已开始向川内花椒企业提供法律帮助。多位律师向记者表示，以将农产品种类名称注册成商标并采取“游击战”和“袭扰战”方式（反复起诉与撤诉，让被告方疲于应付）以试图逼迫其他企业就范（逼迫企业和解并赔偿），影响极坏。

不过，着眼未来，众多专家呼吁，应参照川茶的“天府龙芽”和川油的“天府菜油”已有省级区域公共品牌做法，打造更多包括花椒在内多个“川字号”农产品区域公共品牌，以避免“青花椒侵权”类似事件再次上演。“四川是农业大省，多项农产品产量位居全国前列。比如，晚熟柑橘、红心猕猴桃等。”四川省社科院相关负责人表示，这意味着前述四川农产品是建立在区域内独特自然资源或产业资源的基础上，具备产品和资源优势，具备“上户口”——设立区域公共品牌——的条件。

不过，根据此前农业农村部等部委规定，农产品区域公共品牌权益不应属于企业、集团和个人所有。“而且，我省的大部分涉农企业规模都不算大，也无法去管理这个区域公共品牌。”因此，业内人士呼吁，产地政府和相关部门加快品牌注册、设立并强化管理，既能引领“川字号”做大做强，也能维护企业和农户的权益。